让直播正能量取代直播虚假流量

　　近日，经媒体报道后，快手主播小伊伊直播带货数据涉嫌造假一事引发了广泛关注。据第三方数据机构统计，该场直播的销售额应为867万元，与快手官方给出的1.05亿元具有一定差距。其后，快手方面出面澄清，称由于数据接口调试不到位，造成了前后端数据显示不一致。抛开这场直播数据的真假不提，科技日报记者从多位业内人士处了解到，当前直播市场数据的水分的确很深，直播间的繁荣景象，很大程度上是虚假流量在支撑。（6月24日 《科技日报》）

　　直播的力量，已经开始在各个领域显现。从游戏直播，到音乐直播，再到带货直播，直播正在以一种强横的态度，闯进我们的生活。与传统的电视购物不同，直播购物因为网络互动的实时性和时间、地点的便捷性，相比较其他方式来说，更容易让人们冲动消费。

　　虚假流量问题，也逐渐突出。其实，不光是直播带货会有虚假的数据，在各个平台上，直播点赞也存在一定的“水军”。可以很明显看到，在淘宝等平台大力打击水军以后，这股力量，正在涌向直播市场。不管是通过流量造假，还是通过各种途径购买人力或者在账号人为点赞，种种虚假流量，都在触碰法律的边缘。这种虚假的力量，表面上看是促动了直播市场的一片繁荣，增强了主播的人气，但过去的经验告诉我们，虚假的泡沫，终会被真实戳破，而被真实戳破后的市场，将会惨不忍睹。

　　整治虚假流量，刻不容缓。直播产业繁荣发展，这是我们乐于见到的结果。但虚假流量快速发展，则会毁了直播这个朝阳产业，对于直播产业而言，虚假力量是白蚁，对于直播主播而言，虚假流量是虚荣，而对于广大群众而言，虚假流量是欺骗。在整个生态链条中，虚假流量的存在，都是危害，如果放任虚假流量膨胀，不仅仅会毁了观众对于直播市场的信任，更会毁了这个产业。

　　取代虚假流量，我们需要多鼓励、多产出正能量。感人心弦的力量很多，而这种原始的力量，往往能够给人们带来心灵上的震撼，并且自发会成为流量热点。要让真正的流量显现出来，让虚假流量逐渐被取代，我们在加强直播市场规范的同时，也要鼓励、产出正能量，不管是平民小事，还是国家大事，让真实的力量真正显现出来，让那些幕后的英雄们走向台前，唯有真实力量，最能撼动人心。（元起）