打造高质量品牌文创产品

　　今年是“十四五”开局之年，《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出，开发高品质的文创产品和旅游商品。回顾2021年文化和旅游创意亮点，无论是建党百年接地气的文创产品，艺术舞台、电视节目中联动中华优秀传统文化的惊艳呈现，还是“万物皆可盲盒”“万物皆可雪糕”，文创已成为年轻人的社交打卡“硬通货”之一，频频“出圈”的背后显示出文创已从小众市场走向大众消费。文化创意从设计出发，为文旅资源增值，在传播和运营上不断深耕、发力，文创的高质量发展最终又指向核心的IP竞争。（12月16日 《中国文化报》）

　　文创产品频频“出圈”，体现了文化产品的现代高竞争力。近年来，文创产品不再默默无名。随着建党百年文创产品、景区可爱雪糕、故宫文创系列产品的频频出圈，人们对文创产品兴趣愈加浓厚。文创产品快速发展，体现了人们对于文化消费的迫切需求。打造高质量的品牌文创产品，也就成为了文化的新时代消费需求。

　　打造有文化内涵的文创产品。文创产品，顾名思义，本身就源于文化和旅游。作为文化旅游的周边产品，文创产品是否有文化内涵，决定着人们对文创产品的关注度和喜爱度。文创产品与其所附身的文化旅游景点或者文化故事紧密相关，要让文创产品能够与文化旅游事业结为一体、互相繁荣，就需要人们在制作文创产品的过程中，注重打造有文化内涵的产品。文化内涵，就是文创产品的活力和灵魂。

　　打造有科技创新的文创产品。时代在变，科技改变生活，科技也在不断地融入生活。在快节奏的现代生活中，人们对于有创新、有创意的产品往往有着更多青睐。以往出圈的文创产品，身上都有着浓烈的现代科技和创新痕迹。要创造出更多符合时代需要的文创产品，就需要我们充分利用现代科技和创新手段，让文创产品与时俱进。紧跟时代潮流，文创产品将更有时代竞争力。

　　打造有品质品牌的文创产品。创意和新奇，能够让人们关注和了解文创产品。但要让文创产品真正从小众走向大众，还是需要打造有品质的、有品牌的文创产品。要注重文创产品的质量，在文创产品制作的过程中，注重精益求精和质量把控，质量过关了，文创产品才有机会被社会广泛接受；要注重文创产品的品牌打造，好的文创产品，不应该是“一锤子买卖”。在制作文创产品的过程中，要注重文创产品发展的长远性，打造系列品牌，从而让文创产品市场，迎来大繁荣。（元起）