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用法律为互联网广告扎起“篱笆”

来源:珠海文明网 编辑:金 泉州

  记者近日从国家市场监督管理总局获悉:2018年全国市场监管部门共查处违法互联网广告案件23102件,罚没金额33451万元,分别占广告案件总数的55.9%、罚没款总额的44.1%。查办互联网广告违法案件数量同比增长55%,罚没款同比增长37.4%。(4月2日 《人民日报》)

  互联网广告市场在广告行业中所占的比重越来越重。一方面,互联网广告具有传统广告不能比拟的优点。相对于传统广告,互联网广告的成本更低、辐射范围更广且更具有目标投放针对性,其具有见效更快、传播更广的特点,自然深受广告商厚爱。另一方面,互联网广告市场前景广阔。当前,互联网广告就有和传统广告各自半壁江山的能力,可有预见,随着互联网科技的发展以及互联网在人们工作、生活和娱乐中的广泛应用,互联网广告将会更有前景。

  市场越是广阔,面临的问题也将越多。随着互联网广告市场的进一步壮大,相应的问题也逐渐显现。首先,互联网广告暴露出了无序投放的问题。从一开始的强制性不可取消,到后来的广告时间过长,这些问题虽然有所被整顿,但一定程度上依旧存在。其次,互联网广告也面临着诚信问题。投放在诸多平台上的广告,本身就借助了平台的信誉度。然而,平台对于广告内容的真实性不加以审核,从而导致广告内容质量参差不齐,一些假广告、欺骗广告混迹其中,往往容易给人们的生活带来损失。再者,互联网广告还存在着侵权的行为。在一些移动终端,互联网广告及其相关软件借机搜取个人信息,从而对个人信息安全造成了一定的威胁。

  为了互联网广告市场的长久发展,需要用法律为互联网广告扎起“篱笆”。首先,对待一些无序投放的广告,相关部门应该及时出手,第一时间对广告内容进行整顿,从而还互联网广告平台以清朗。其次,平台有投放广告的权利,也有投放广告的责任。对待越来越广阔的互联网广告市场,我们需要建立健全相关平台法律法规,从而对相应的投放不诚信广告平台予以惩处。同时,对待互联网广告侵权行为,要发现一起,举报一起,惩处一起,以严格的惩处,确保互联网广告市场的风清气正。(元起)